vfipsВестник ФИПСBulletin of Federal institute of industrial property2782-50862959-2432ФИПСvfips-72Research ArticleРЕГИОНАЛЬНАЯ И ОТРАСЛЕВАЯ ЭКОНОМИКАREGIONAL AND SECTORAL ECONOMICSСовершенствование и систематизация новых подходов к проведению социологических исследований в отношении товарных знаковImprovement and systematization of new approaches to conducting sociological research on trademarkshttps://orcid.org/0009-0001-1370-6008НеретинО. П.NeretinO. P.

Олег Петрович Неретин, доктор экономических наук, директор

Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1

Oleg P. Neretin, Dr. Sci. (Economics), Director

Moscow, Berezhkovskaya emb., 30, bld. 1

neretin@rupto.ruИвановаМ. Г.IvanovaM. G.

Марина Германовна Иванова, доктор социологических наук, доцент, ведущий научный сотрудник научно-образовательного центра

Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1

Marina G. Ivanova, Dr. Sci. (Sociology), Associate professor, Leading Researcher at the Scientific and Educational Center

Moscow, Berezhkovskaya emb., 30, bld. 1

egor8199@mail.ruhttps://orcid.org/0009-0000-4756-2690ЦарёваЕ. Г.TsarevaE. G.

Елена Геннадиевна Царёва, старший научный сотрудник – заместитель начальника центра организации научной деятельности

Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1

Elena G. Tsareva, Senior Researcher, Deputy head of the Center for Organization of Scientific Activities

Moscow, Berezhkovskaya emb., 30, bld. 1

elena.tsareva@rupto.ruФГБУ «Федеральный институт промышленной собственности»Federal Institute of Industrial Property20252412202544334–343Copyright © Неретин О.П., Иванова М.Г., Царёва Е.Г., 20252025Неретин О.П., Иванова М.Г., Царёва Е.Г.Neretin O.P., Ivanova M.G., Tsareva E.G.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.vestnikfips.ru/jour/article/view/72

В статье рассматриваются современные подходы к социологическому исследованию в качестве доказательной базы в отношении правомерного использования товарных знаков, близких до степени смешения, в российском контексте. Цель работы – систематизировать и классифицировать новые методы, применяемые при изучении товарных знаков, с учетом их теоретических оснований, способов сбора и анализа данных. Предложена типология подходов, включающая цифровые методы, анализ больших данных, визуальные и сетевые техники, нарративный анализ и смешанные методы. Описаны сильные и слабые стороны каждого из существующих подходов с точки зрения применимости к исследованию феномена товарных знаков. Сделан вывод о необходимости интеграции различных подходов для получения комплексного видения процессов использования средств индивидуализации в условиях цифровизации общества, а также о необходимости разработки унифицированных методических рекомендаций по проведению социологических исследований в области подтверждения или отрицания использования товарных знаков, близких до степени смешения.

The article examines contemporary approaches to sociological research as an evidence base regarding the lawful use of trademarks that are confusingly similar in the Russian context. The aim of the study is to systematize and classify new methods applied in the study of trademarks, taking into account their theoretical foundations, data collection, and analysis techniques. A typology of approaches is proposed, including digital methods, big data analysis, visual and network techniques, narrative analysis, and mixed methods. The strengths and weaknesses of each existing approach are described in terms of their applicability to the study of the trademark phenomenon. The conclusion emphasizes the necessity of integrating various approaches to obtain a comprehensive understanding of the processes of using means of individualization in the context of society’s digitalization, as well as the need to develop unified methodological guidelines for conducting sociological research aimed at confirming or refuting the use of trademarks that are confusingly similar.

товарные знакисредства индивидуализациисоциологические исследованияцифровые методыанализ больших данныхвизуальные методысетевой анализнарративный анализсмешанные методыинновационные социологические подходы.trademarksmeans of individualizationsociological researchdigital methodsbig data analysisvisual methodsnetwork analysisnarrative analysismixed methodsinnovative sociological approaches.ReferencesНеретин, О. П. Достоверность социологических исследований в практике защиты прав на средства индивидуализации / О. П. Неретин, А. А. Чеканов, И. А. Русаков // Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. – 2024. – № 6. – С. 10–14.Neretin, O. P., Chekanov, A. A. and Rusakov, I. A. (2024), “Reliability of sociological research in the practice of protecting the rights to means of individualization”, Intellectual property. Industrial property, no. 6, pp. 10–14.Свиридова, Е. А. Методология проведения социологических опросов в сфере защиты прав на товарные знаки: опыт ЕС и Российской Федерации / Е. А. Свиридова // Социально-политические науки. – 2024. – № 6. – С. 188–194.Sviridova, E. A. (2024), “Methodology of conducting sociological surveys in the field of trademark rights protection: the experience of the EU and the Russian Federation”, Socio-political Sciences, no. 6, pp.188–194.Безрукова, О. В. Метод «Action research» («Исследование действием») в социологических исследованиях: основные идеи / О. В. Безрукова // Вестник СамГУ. – 2014. – № 5 (116). – С. 25–29.Bezrukova, O. V. (2014), “The method of “Action research” in sociological research: basic ideas”, Bulletin of SamSU, no. 5, pp. 25–29.Родькин, П. Е. Брендинг территории: к проблеме репрезентации и бренд-идентификации / П. Е. Родькин // Современные проблемы сервиса и туризма. – 2018. – Т. 12, № 4. – С. 25–34.Rodkin, P. E. (2018), “Branding of the territory: towards the problem of representation and brand identification”, Modern problems of service and tourism, Vol. 12, no. 4, pp. 25–34.Убайдуллаева, Р. Т. Рефлексивная социология как созидательно-практическая современная теория / Р. Т. Убайдуллаева // Universum: общественные науки: электрон. научн. журн. – 2021. Т. 11–12, № 79. – Режим доступа: https://7universum.com/ru/social/archive/item/12889 (дата обращения: 30.07.2025).Ubaidullayeva, R. T. (2021), “Reflexive sociology as a creative and practical modern theory”, available at: https://7universum.com/ru/social/archive/item/12889 (Accessed 30 July 2025).Вебер, М. Типы социального действия / Макс Вебер. – В сборнике: Избранные произведения по социологии / пер. с нем. Л. Г. Ионина. – М.: Наука, 1990. – С. 30–70. – Режим доступа: https://imwerden.de/pdf/weber_izbrannye_proizvedeniya_1990_ocr.pdf (дата обращения: 31.07.2025).Weber, M. (1990), “Types of social action”, available at: / https://imwerden.de/pdf/weber_izbrannye_proizve-deniya_1990_ocr.pdf (Accessed 31 July 2025).Логинов, А. В. Аксиология М. Вебера в современной перспективе / А. В. Логинов, Я. Г. Янпольская // Теория и практика общественного развития. – 2023. – № 12. – С. 117–123.Loginov, A. V. and Yanpolskaya, Ya. G. (2023), “M. Weber’s axiology in a modern perspective”, Theory and practice of social development, no. 12, pp. 117–123.Щекотин, Е. В. Цифровые технологии в социальных науках: предмет и метод цифровой социологии / Е. В. Щекотин // Социология и право. – 2020. – № 1. – С. 49–59. – DOI 10.35854/2219-6242-2020-1-49-59.Shchekotin, E. V. (2020), “Digital technologies in social sciences: the subject and method of digital sociology”, Sociology and Law, no. 1, pp. 49–59. – DOI 10.3585/2219‑6242‑2020‑1‑49‑59.Ахтырский, А. А. Цифровые методы в социологических исследованиях / А. А. Ахтырский // Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований. – 2022. – № 3 (7). – С. 53–59. – DOI 10.24412/1994-3776-2022-3-53-59.Akhtyrsky, A. A. (2022), “Digital methods in sociolo­ gical research”, Telescope: Journal of Sociological and Marketing Research, no. 3, pp. 53–59. – DOI 10.2441/1994‑3776‑2022‑3‑53‑59.Кравчук, Н. В. К вопросу о достоверности научного вывода в эмпирическом социологическом исследовании / Н. В. Кравчук // Sci-Article: сайт. – Режим доступа: https://sci-article.ru/stat.php?i=1413368490 (дата обращения: 30.07.2025).Kravchuk, N. V. “On the reliability of scientific inference in empirical sociological research”, available at: https://sci-article.ru/stat.php?i=1413368490 (Accessed 31 July 2025).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.