Совершенствование и систематизация новых подходов к проведению социологических исследований в отношении товарных знаков

В статье рассматриваются современные подходы к социологическому исследованию в качестве доказательной базы в отношении правомерного использования товарных знаков, близких до степени смешения, в российском контексте. Цель работы – систематизировать и классифицировать новые методы, применяемые при изучении товарных знаков, с учетом их теоретических оснований, способов сбора и анализа данных. Предложена типология подходов, включающая цифровые методы, анализ больших данных, визуальные и сетевые техники, нарративный анализ и смешанные методы. Описаны сильные и слабые стороны каждого из существующих подходов с точки зрения применимости к исследованию феномена товарных знаков. Сделан вывод о необходимости интеграции различных подходов для получения комплексного видения процессов использования средств индивидуализации в условиях цифровизации общества, а также о необходимости разработки унифицированных методических рекомендаций по проведению социологических исследований в области подтверждения или отрицания использования товарных знаков, близких до степени смешения.

1. Неретин, О. П. Достоверность социологических исследований в практике защиты прав на средства индивидуализации / О. П. Неретин, А. А. Чеканов, И. А. Русаков // Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. – 2024. – № 6. – С. 10–14.

2. Свиридова, Е. А. Методология проведения социологических опросов в сфере защиты прав на товарные знаки: опыт ЕС и Российской Федерации / Е. А. Свиридова // Социально-политические науки. – 2024. – № 6. – С. 188–194.

3. Безрукова, О. В. Метод «Action research» («Исследование действием») в социологических исследованиях: основные идеи / О. В. Безрукова // Вестник СамГУ. – 2014. – № 5 (116). – С. 25–29.

4. Родькин, П. Е. Брендинг территории: к проблеме репрезентации и бренд-идентификации / П. Е. Родькин // Современные проблемы сервиса и туризма. – 2018. – Т. 12, № 4. – С. 25–34.

5. Убайдуллаева, Р. Т. Рефлексивная социология как созидательно-практическая современная теория / Р. Т. Убайдуллаева // Universum: общественные науки: электрон. научн. журн. – 2021. Т. 11–12, № 79. – Режим доступа: https://7universum.com/ru/social/archive/item/12889 (дата обращения: 30.07.2025).

6. Вебер, М. Типы социального действия / Макс Вебер. – В сборнике: Избранные произведения по социологии / пер. с нем. Л. Г. Ионина. – М.: Наука, 1990. – С. 30–70. – Режим доступа: https://imwerden.de/pdf/weber_izbrannye_proizvedeniya_1990_ocr.pdf (дата обращения: 31.07.2025).

7. Логинов, А. В. Аксиология М. Вебера в современной перспективе / А. В. Логинов, Я. Г. Янпольская // Теория и практика общественного развития. – 2023. – № 12. – С. 117–123.

8. Щекотин, Е. В. Цифровые технологии в социальных науках: предмет и метод цифровой социологии / Е. В. Щекотин // Социология и право. – 2020. – № 1. – С. 49–59. – DOI 10.35854/2219-6242-2020-1-49-59.

9. Ахтырский, А. А. Цифровые методы в социологических исследованиях / А. А. Ахтырский // Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований. – 2022. – № 3 (7). – С. 53–59. – DOI 10.24412/1994-3776-2022-3-53-59.

10. Кравчук, Н. В. К вопросу о достоверности научного вывода в эмпирическом социологическом исследовании / Н. В. Кравчук // Sci-Article: сайт. – Режим доступа: https://sci-article.ru/stat.php?i=1413368490 (дата обращения: 30.07.2025).